El playbook de setup de tienda Shopify para DTC en serio

Lanzar una tienda Shopify nueva como marca establecida es un problema diferente a lanzar tu primera tienda. Ya tienes clientes, una marca, una lista en tu ESP, una cuenta de ads y revenue que no puedes interrumpir. Este es el checklist que corremos.

Catálogo

• Decide la estrategia de variantes primero. Las variantes manejan PDP, search y ads.
• Configura metafields para todo lo que no es campo default: ingredientes, materiales, tiers de precio B2B, certificaciones.
• Usa la taxonomía de productos correctamente para que Google Shopping y los surfaces de IA te categoricen bien.

Theme

• Elige un theme Online Store 2.0. Secciona todo para que marketing pueda publicar páginas sin devs.
• Construye una PDP real, no la del demo. Reviews, guía de tallas, badges, ATC sticky, selector de bundles.
• Presupuesto de performance: LCP < 2.5s en móvil 4G.

Pagos

• Shopify Payments + Shop Pay (3–5% de lift en conversión en clientes recurrentes).
• Métodos locales por mercado: OXXO/SPEI en MX, iDEAL en NL, Konbini en JP.
• Vaulting de tarjetas para suscripciones.

Envíos e impuestos

• Calculadora de tarifas reales (Shippo, EasyPost o carrier directo).
• Impuestos: Avalara, TaxJar o Shopify Tax según jurisdicciones.
• Free shipping con umbral configurado en Shopify, no en una app.

Analytics y píxeles

• GA4 con eventos de ecommerce bien implementados.
• Meta CAPI server-side. Eventos de Klaviyo. TikTok si aplica.
• Construye una sola fuente de verdad — elige GA4 o tu warehouse, decide cuál gana.

Integraciones del día uno

• Klaviyo (o tu ESP) con cobertura completa de eventos desde el día uno.
• Reviews (Junip, Okendo o Yotpo).
• Helpdesk (Gorgias).
• 3PL/ERP si envías volumen.

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